「SIBUYA109」の消費者ニーズ研究などで、東急と青学が連携

青山ビジネススクール（ABS/青山学院大学大学院国際マネジメント研究科）は４日、東急電鉄リテール事業本部と産学連携し、マーケティングのプロジェクト演習科目を新たに４月から開講すると発表した。

ABSにおけるMBA（経営管理修士）コースの修了要件に位置づけられる｢体験的学習プロジェクト｣には、これまで経営戦略領域の「マネジメントゲーム」や「ビジネスプランニング」のほか、ファイナンス領域、ＩＴ領域などの７科目が開設され、教育成果をあげてきている。

この2010年度から、新たにマーケティング領域として開講される科目「マーケティング・プランニング・プロジェクト」は、顧客、製品、ブランド、コミュニケーションなどのマーケティング要素全般について、企業の課題と消費者のニーズを捉えた事例研究を行い、実際の企業に向けてその活動の改革につながる提案をするものといい、学生は東急グループの商業施設「SIBUYA109」を対象として、これを行うことになる。

東急は学生の提案を受け、商業施設運営における市場や競合の変化にいち早く対応し、失敗の未然防止効果や、課題から改革への転換に向けた運営のシナリオを導き出すとしている。

もともと青山学院は、東急グループの拠点である渋谷にキャンパスがあるため、東急社内には青学出身の幹部も多く、以前から交流があったという。

今回の連携で東急は、「社内では気づきにくい外部の視点を経営に生かしたい」とのこと。



青山学院大学大学院国際マネジメント研究科
東京急行電鉄