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アプリ集客は広告より「薦めたくなる体験」が重要！東京のアプリ開発会社Pentagonが調査を実施

2026年4月3日　株式会社Pentagon

         
プレスリリース提供元:ValuePress!

東京のアプリ開発会社であり、UI/UXデザインに強みを持つ株式会社Pentagonが200人を対象に実施した調査では、アプリの発見経路として口コミ系が28.7%にのぼり、広告系8.0%の3.6倍という結果になりました。また、35.2%がGoogle検索で「○○ アプリ おすすめ」と調べ、66.8%が紹介記事を参考にすると回答しています。広告費だけに頼るのではなく、UI/UX改善によって「人にすすめたくなる体験」をつくることが、アプリ集客の重要な鍵であることが明らかになりました。


東京のアプリ開発会社であり、UI/UXデザインに強みを持つ株式会社Pentagonは、ユーザーがアプリをどのように見つけ、何をきっかけにインストールしているのかを明らかにするため、200人を対象に調査を実施し、その結果を公開しました。

※本調査データの引用・転載は、出典として「株式会社Pentagon調べ」および次のURLの明記をお願いいたします。▶ https://pentagon.tokyo/app/9443/

■ 調査結果サマリー

本調査では、「直近でインストールしたアプリ（ゲーム以外）は、どうやって見つけましたか？」という質問に対し、「アプリストアで検索」が34.7%で最多となりました。


[資料: https://files.value-press.com/czMjYXJ0aWNsZSM4NzA4MiMzNzE5MDEjODcwODJfeER5WWJWRVpJbC5wbmc.png ]
一方で、発見経路をカテゴリ別に整理すると、「友人・知人・家族のすすめ」17.1%と「SNS投稿」11.6%を合わせた口コミ系は28.7%となり、「バナー広告・ディスプレイ広告」3.0%を大きく上回る結果となりました。動画広告なども含めた広告系全体は8.0%とであり、口コミ経由は広告系の3.6倍という結果となりました。

また、「新しいアプリを探すとき、普段どの方法を使いますか？」という質問では、「アプリストアでキーワード検索」45.2%に次いで、「Google検索で『○○ アプリ おすすめ』と調べる」が35.2%となりました。


[資料: https://files.value-press.com/czMjYXJ0aWNsZSM4NzA4MiMzNzE5MDEjODcwODJfVUx2blJTdVNlYi5wbmc.png ]
さらに、「おすすめアプリ紹介記事を参考にする」と答えた人は66.8%にのぼり、「広告で見かけたものを試す」9.0%を大きく上回っています。

ユーザーは広告よりも、検索や口コミ、比較記事など「信頼できる情報」を起点にアプリを選んでいることが明らかになりました。

こうした結果から、アプリ集客においては広告費の投下だけでなく、ASO、Webコンテンツ、そして口コミを生み出すUI/UXデザインへの投資が重要であることが分かります。特に、使いやすく直感的で、人にすすめたくなる体験設計は、持続的な集客につながる重要な要素だといえます。

■ 調査概要


[資料: https://files.value-press.com/czMjYXJ0aWNsZSM4NzA4MiMzNzE5MDEjMzcxOTAxXzUyMDgyZjE3ZDQwNTllMjZhZDA0NzNhYTA5YmZlMzgwLnBuZw.png ]

■ 会社概要


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株式会社Pentagonでは、こうした調査データをもとに、ユーザーに選ばれやすいアプリ体験の設計からUI/UXデザイン、開発、改善提案まで一貫して支援しています。
※本調査データの引用・転載は、出典として「株式会社Pentagon調べ」および次のURLの明記をお願いいたします。▶ https://pentagon.tokyo/app/9443/



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